Content-Anbieter wie Netflix oder Spotify lernen täglich dazu, mit welchen Inhalten sie ihre Zuschauer und Hörer bei der Stange halten können. Die Basis ihrer Erkenntnis: unendlich viele Nutzerdaten. Damit nehmen die Plattformen inzwischen sogar erheblichen Einfluss auf die Content Produktion der Künstler. Eine spannende Inspirationsquelle auch für die eigene Content-Erstellung.
Ich wurde einladen, auf der tendence acadamy über Content Marketing zu sprechen, und welche Chancen es für die Marken und Unternehmen in den Bereichen Home Deco und Geschenke bieten kann. Hier ein Auszug meines Vortrags.
Gute Geschichten haben stets einen Konflikt, der gelöst werden muss. Das beste Beispiel dafür sind zwei ältere Damen und ihr jeweils sehr individueller Umgang mit einem Kunstwerk.
Zum Auftakt der Fußball EM hat Nike einen fast unglaublichen Werbestunt rausgehauen. Stars des sechsminütigen (!) Films, der direkt vor dem Eröffnungsspiel auch im Werbeblock des ZDF in voller Länge gezeigt wurde, sind Cristiano Ronaldo und ein Balljunge.
Kann eine Marke eine Story in 6 Sekunden erzählen? Google ist überzeugt davon und hat gestern in seinem Adwords-Blog bekannt gegeben, dass man auf YouTube sogenannte Bumper Ads einführen wolle. Mit Audi und Pepsi stehen möglicherweise schon erste Kunden am Start.
Johnnie Walker ist eine Marke mit einem legendären Markenpotential. Der wichtigste Grund: Ihr Motto „Keep Walking“ spiegelt die Haltung des Gründers der Whisky Destillerie unmittelbar wider. Sie wurde schon mit dem legendären 6-minütigen Markenfilm “The man who walked around the world” auf hypnotisierende Art und Weise gefeiert. Jetzt gibt es neuen, spektakulären Hero Content für die Marke. Aber nicht…
Weihnachten ist das Fest der Liebe und die Gelegenheit für emotionalen Hero-Content. Zur Weihnachtszeit darf eben gerne auch einmal etwas dicker aufgetragen werden. Das beweisen gleich mehrere hoch emotionale Spots der ersten Reichweiten-Liga. Auffällig ist: Traditionell starke britische Storyteller bekommen beeindruckende Konkurrenz aus Deutschland und Spanien. Und: Protagonisten sind in diesem Jahr häufig ältere Herren. John Lewis – leichte Kost John Lewis ist bekannt…
