Was ist der Unterschied zwischen #Content Marketing und #Werbung?

„Wo ist denn jetzt der Unterschied zu früher?“ „Doch nur alter Wein in neuen Schläuchen?“ „Am Ende ist es doch nur Werbung.“ Das waren kritisch diskutierte Fragen am „Donnerstalk“ zum Thema „Beyond Content“ im Coworkingspace „Heimathafen Wiesbaden“, zu dem ich einen Vortrag hielt. Tatsächlich: Viele Agenturen und Unternehmen sind auf den Content Marketing Zug aufgesprungen und verkaufen Werbetexten von Produktbotschaften…

Warum Content Marketing Hype, aber noch nicht Realität ist

Eine aktuelle Studie im HORIZONT scheint keinen Zweifel daran zu lassen: Content Marketing ist in Deutschland angekommen. Verantwortliche in den Unternehmen beziffern ihre Budgets für „Content-Marketing“ in 2013 im Schnitt mit ca. 130.000 € und versprechen Steigerungen. Laut McKinsey werden die Budgets für Content Marketing allein in Deutschland bis 2015 um zwei Milliarden Euro wachsen. Viele Verantwortliche scheinen sich…

Leben wie in der Matrix: Ist Big Data der Stein der Weisen für Marketers?

Wir scheinen ohne es zu merken in einer riesigen Datenwolke – einer echten Matrix zu leben. Die Geheimdienste der Welt scheinen jede Mail mitzulesen, um Terroristen zu identifizieren und Sicherheitslücken zu schließen. Kentucky Fried Chicken optimiert seine Hähnchenpanade mit Hilfe von Essensreste-Data in ausgewählten Filialen. Samsung sammelte Online die Kritik von Apple-Jüngern am iPhone und…