Schon im Vorfeld des diesjährigen Superbowl-Finales war viel über die berühmt-berüchtigten Werbepausen und die geplanten 5-Millionen-Dollar-Spots gesprochen worden. Eigentlich alles wie in jedem Jahr. Nur dass in diesem Jahr keine Hundebabys und Supermodells die Menschen entzückten. Sondern politische und gesellschaftskritische Botschaften verpackt in bestem Storytelling die Gemüter in Wallung brachten.
Im Umfeld der Olympischen Spiele 2016 dreht Nike richtig auf. Mit seiner scheinbar aus unendlich vielen Geschichten bestehenden „Unlimited-Kampagne“ bewies das Unternehmen in diesen Tagen, dass „Zeit“ einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren im Content Marketing des Unternehmens ist.
Mit „Stories bekommt Snapchat die Kraft von Instagram zu spüren. Mit Aussicht auf Erfolg?
Gute Geschichten haben stets einen Konflikt, der gelöst werden muss. Das beste Beispiel dafür sind zwei ältere Damen und ihr jeweils sehr individueller Umgang mit einem Kunstwerk.
Zum Auftakt der Fußball EM hat Nike einen fast unglaublichen Werbestunt rausgehauen. Stars des sechsminütigen (!) Films, der direkt vor dem Eröffnungsspiel auch im Werbeblock des ZDF in voller Länge gezeigt wurde, sind Cristiano Ronaldo und ein Balljunge.
Kann eine Marke eine Story in 6 Sekunden erzählen? Google ist überzeugt davon und hat gestern in seinem Adwords-Blog bekannt gegeben, dass man auf YouTube sogenannte Bumper Ads einführen wolle. Mit Audi und Pepsi stehen möglicherweise schon erste Kunden am Start.
Transparenz nicht nur in der Story, dem „Was“ der redaktionellen Arbeit zu liefern, sondern auch beim Weg dorthin, dem „Wie „, zu schaffen, ist ein möglicher Weg zu Vertrauen zurückzugewinnen. Content Marketing kann Medien-Unternehmen dabei helfen.
