Mit der Einführung eines „intelligenten“ Adblockers mit Filtertechnologie möchte Google seinen Chrome-Nutzern eine angenehmere „Web-Experience“ verschaffen, ohne dass sie alle Werbeinhalte per Ad-Blocker ausblenden müssen. Der Move zeigt: Google nimmt die Gefahr durch Adblocker offenbar sehr ernst.
Schon im Vorfeld des Superbowl-Finales war viel über die Werbepausen und die 5-Millionen-Dollar-Spots gesprochen worden. Eigentlich alles wie in jedem Jahr. Nur dass in diesem Jahr keine Hundebabys die Menschen entzückten. Sondern politische Botschaften verpackt in bestem Storytelling die Gemüter in Wallung brachten.
Ich wurde einladen, auf der tendence acadamy über Content Marketing zu sprechen, und welche Chancen es für die Marken und Unternehmen in den Bereichen Home Deco und Geschenke bieten kann. Hier ein Auszug meines Vortrags.
Instagram hat die Business-Funktionen in Deutschland eingeführt. Unternehmen können damit jetzt Statistiken sehen und Beiträge highlighten. Follower können dann direkt Kontakt zu den Unternehmen aufnehmen. Die Umstellung Ihres Accounts geht einfach in nur drei Schritten.
Im Umfeld der Olympischen Spiele 2016 dreht Nike richtig auf. Mit seiner scheinbar aus unendlich vielen Geschichten bestehenden „Unlimited-Kampagne“ bewies das Unternehmen in diesen Tagen, dass „Zeit“ einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren im Content Marketing des Unternehmens ist.
Mit „Stories bekommt Snapchat die Kraft von Instagram zu spüren. Mit Aussicht auf Erfolg?
Gute Geschichten haben stets einen Konflikt, der gelöst werden muss. Das beste Beispiel dafür sind zwei ältere Damen und ihr jeweils sehr individueller Umgang mit einem Kunstwerk.
Zum Auftakt der Fußball EM hat Nike einen fast unglaublichen Werbestunt rausgehauen. Stars des sechsminütigen (!) Films, der direkt vor dem Eröffnungsspiel auch im Werbeblock des ZDF in voller Länge gezeigt wurde, sind Cristiano Ronaldo und ein Balljunge.
Kann eine Marke eine Story in 6 Sekunden erzählen? Google ist überzeugt davon und hat gestern in seinem Adwords-Blog bekannt gegeben, dass man auf YouTube sogenannte Bumper Ads einführen wolle. Mit Audi und Pepsi stehen möglicherweise schon erste Kunden am Start.
Transparenz nicht nur in der Story, dem „Was“ der redaktionellen Arbeit zu liefern, sondern auch beim Weg dorthin, dem „Wie „, zu schaffen, ist ein möglicher Weg zu Vertrauen zurückzugewinnen. Content Marketing kann Medien-Unternehmen dabei helfen.
Welche Familienunternehmen mit ihren Geschäftsberichten besonders überzeugen, analysieren die PR Spezialisten von Edelman.ergo jährlich für den Private Public Award. Als Speaker zur Verleihung durfte ich hierzu auch ein kleines Interview im entsprechenden Studienheft geben. Voilà! Herr Berens, wer Sie fragt, was Content Marketing ausmacht, bekommt eine Geschichte aus dem Tierreich zu hören. Warum? Wenn Mücken einen Partner zur Fortpflanzung suchen, screenen…
Johnnie Walker ist eine Marke mit einem legendären Markenpotential. Der wichtigste Grund: Ihr Motto „Keep Walking“ spiegelt die Haltung des Gründers der Whisky Destillerie unmittelbar wider. Sie wurde schon mit dem legendären 6-minütigen Markenfilm “The man who walked around the world” auf hypnotisierende Art und Weise gefeiert. Jetzt gibt es neuen, spektakulären Hero Content für die Marke. Aber nicht…
