#Living & #Giving: Wie Sie Ihre Kunden mit wertvollen Inhalten und packenden Geschichten begeistern #tendence

Die tendence ist die älteste Frankfurter Messe. Als Marktplatz für aktuelles Design, für Kreativität und Inspiration zählt sie zu den wichtigen internationalen Branchentreffs. Ich wurde einladen, auf der tendence acadamy über Content Marketing zu sprechen, und welche Chancen es für die Marken und Unternehmen in den Bereichen Home Deco und Geschenke bieten kann. Hier ein Auszug meines Vortrags.

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How To / Speed Summary

#Instagram mit neuen #Business-Funktionen – jetzt in nur 3 Schritten den Account umstellen

Instagram hat die Business-Funktionen in Deutschland eingeführt. Unternehmen können damit jetzt Statistiken sehen und Beiträge highlighten. Follower können dann direkt Kontakt zu den Unternehmen aufnehmen. Die Umstellung Ihres Accounts geht einfach in nur drei Schritten.

Cases

Olympisches #Storytelling ohne Grenzen gab es von #Nike #unlimited

Im Umfeld der Olympischen Spiele 2016 dreht Nike richtig auf. Mit seiner scheinbar aus unendlich vielen Geschichten bestehenden „Unlimited-Kampagne“ bewies das Unternehmen in diesen Tagen, dass „Zeit“ einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren im Content Marketing des Unternehmens ist.

Cases / Meinung / stories4brands / Storytelling

Wie #InstagramStories das Storytelling mit Verfallsdatum massentauglich machen will

„Gut geklaut ist besser als schlecht erfunden“, sagt ein altes Sprichwort. Das wird sich auch Mark Zuckerberg gedacht haben, als Snapchat-Gründer Evan Spiegel seine 3-Mrd.-Dollar Übernahmeofferte abgelehnte. Seit dem ist einige Zeit ins Land gezogen. Snapchat, das insbesondere unter Jugendlichen beliebte Realtime-Chat & Foto-Netzwerk mit der etwas wirren User Experience, ist inzwischen 20 Mrd. Dollar wert und wird auch von Marken und Unternehmen gehypt. Jetzt aber bekommt Snapchat die Kraft von Instagram zu spüren. Mit „Stories.

Arthur Koepcke Reading Work-Piece(a),1965_Foto Neues Museum (Annette Kradisch)

Cases / Inspiration

Was Marken vom Nürnberger Kreuzworträtsel-Gate für ihr #BrandStorytelling lernen können #InsertWords

Gute Geschichten haben stets einen Konflikt, der gelöst werden muss. Das beste Beispiel dafür sind zwei ältere Damen und ihr jeweils sehr individueller Umgang mit einem Kunstwerk.

#Nike und #TheSwitch: Großes Kino zum EM Auftakt

Zum Auftakt der Fußball EM hat Nike einen fast unglaublichen Werbestunt rausgehauen. Stars des sechsminütigen (!) Films, der direkt vor dem Eröffnungsspiel auch im Werbeblock des ZDF in voller Länge gezeigt wurde, sind Cristiano Ronaldo und ein Balljunge.

Echter Challenge: #Storytelling in a Second – die neuen 6-Sekunden #BumperAds von #YouTube

Kann eine Marke eine Story in 6 Sekunden erzählen? Google ist überzeugt davon und hat gestern in seinem Adwords-Blog bekannt gegeben, dass man auf YouTube sogenannte Bumper Ads einführen wolle. Mit Audi und Pepsi stehen möglicherweise schon erste Kunden am Start.

Wie Medien die kriselnde Beziehung zu ihrem Publikum stärken können #Lügenpresse #ContentMarketing

Transparenz nicht nur in der Story, dem „Was“ der redaktionellen Arbeit zu liefern, sondern auch beim Weg dorthin, dem „Wie „, zu schaffen, ist ein möglicher Weg zu Vertrauen zurückzugewinnen. Content Marketing kann Medien-Unternehmen dabei helfen.

Was wir vom Paarungsverhalten der Mücken fürs #ContentMarketing lernen können

Welche Familienunternehmen mit ihren Geschäftsberichten besonders überzeugen, analysieren die PR Spezialisten von Edelman.ergo jährlich für den Private Public Award. Als Speaker zur Verleihung durfte ich hierzu auch ein kleines Interview im entsprechenden Studienheft geben. Voilà! Herr Berens, wer Sie fragt, was Content Marketing ausmacht, bekommt eine Geschichte aus dem Tierreich zu hören. Warum? Wenn Mücken einen Partner zur Fortpflanzung suchen, screenen…

Das beste #BrandStorytelling 2015 – #JohnnieWalker und die #FilmAkademie BadenWürttemberg

Johnnie Walker ist eine Marke mit einem legendären Markenpotential. Der wichtigste Grund: Ihr Motto „Keep Walking“ spiegelt die Haltung des Gründers der Whisky Destillerie unmittelbar wider. Sie wurde schon mit dem legendären 6-minütigen Markenfilm “The man who walked around the world” auf hypnotisierende Art und Weise gefeiert. Jetzt gibt es neuen, spektakulären Hero Content für die Marke. Aber nicht…

#Weihnachtswerbung 2015: Über ältere Herren und emotionales #Storytelling

Weihnachten ist das Fest der Liebe und die Gelegenheit für emotionalen Hero-Content. Zur Weihnachtszeit darf eben gerne auch einmal etwas dicker aufgetragen werden. Das beweisen gleich mehrere hoch emotionale Spots der ersten Reichweiten-Liga. Auffällig ist: Traditionell starke britische Storyteller bekommen beeindruckende Konkurrenz aus Deutschland und Spanien. Und: Protagonisten sind in diesem Jahr häufig ältere Herren. John Lewis – leichte Kost John Lewis ist bekannt…

So geht #Storytelling: Jürgen #TheNormalOne Klopp gegen José #TheSpecialOne Mourinho

Jürgen Klopp, sein Management und der FC Liverpool nutzen dafür einen Masterplot aus dem klassischen Storytelling-Repertoire. Den Masterplot: „Rivalität“.