Anläßlich seines neuen Projektes haben wir mit unserem alten Weggefährten Frank Behrendt gesprochen. Ein inspirierendes Gespräch über bezahlten Content, fiktionales und non-fiktionales Storytelling und den ultimativen Tipp für ein entspanntes Leben.
Content-Anbieter wie Netflix oder Spotify lernen täglich dazu, mit welchen Inhalten sie ihre Zuschauer und Hörer bei der Stange halten können. Die Basis ihrer Erkenntnis: unendlich viele Nutzerdaten. Damit nehmen die Plattformen inzwischen sogar erheblichen Einfluss auf die Content Produktion der Künstler. Eine spannende Inspirationsquelle auch für die eigene Content-Erstellung.
Mit der Einführung eines „intelligenten“ Adblockers mit Filtertechnologie möchte Google seinen Chrome-Nutzern eine angenehmere „Web-Experience“ verschaffen, ohne dass sie alle Werbeinhalte per Ad-Blocker ausblenden müssen. Der Move zeigt: Google nimmt die Gefahr durch Adblocker offenbar sehr ernst.
Schon im Vorfeld des Superbowl-Finales war viel über die Werbepausen und die 5-Millionen-Dollar-Spots gesprochen worden. Eigentlich alles wie in jedem Jahr. Nur dass in diesem Jahr keine Hundebabys die Menschen entzückten. Sondern politische Botschaften verpackt in bestem Storytelling die Gemüter in Wallung brachten.
Ich wurde einladen, auf der tendence acadamy über Content Marketing zu sprechen, und welche Chancen es für die Marken und Unternehmen in den Bereichen Home Deco und Geschenke bieten kann. Hier ein Auszug meines Vortrags.
Instagram hat die Business-Funktionen in Deutschland eingeführt. Unternehmen können damit jetzt Statistiken sehen und Beiträge highlighten. Follower können dann direkt Kontakt zu den Unternehmen aufnehmen. Die Umstellung Ihres Accounts geht einfach in nur drei Schritten.
Im Umfeld der Olympischen Spiele 2016 dreht Nike richtig auf. Mit seiner scheinbar aus unendlich vielen Geschichten bestehenden „Unlimited-Kampagne“ bewies das Unternehmen in diesen Tagen, dass „Zeit“ einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren im Content Marketing des Unternehmens ist.
Mit „Stories bekommt Snapchat die Kraft von Instagram zu spüren. Mit Aussicht auf Erfolg?
Gute Geschichten haben stets einen Konflikt, der gelöst werden muss. Das beste Beispiel dafür sind zwei ältere Damen und ihr jeweils sehr individueller Umgang mit einem Kunstwerk.
Zum Auftakt der Fußball EM hat Nike einen fast unglaublichen Werbestunt rausgehauen. Stars des sechsminütigen (!) Films, der direkt vor dem Eröffnungsspiel auch im Werbeblock des ZDF in voller Länge gezeigt wurde, sind Cristiano Ronaldo und ein Balljunge.
Kann eine Marke eine Story in 6 Sekunden erzählen? Google ist überzeugt davon und hat gestern in seinem Adwords-Blog bekannt gegeben, dass man auf YouTube sogenannte Bumper Ads einführen wolle. Mit Audi und Pepsi stehen möglicherweise schon erste Kunden am Start.
Transparenz nicht nur in der Story, dem „Was“ der redaktionellen Arbeit zu liefern, sondern auch beim Weg dorthin, dem „Wie „, zu schaffen, ist ein möglicher Weg zu Vertrauen zurückzugewinnen. Content Marketing kann Medien-Unternehmen dabei helfen.
