Was wir vom Paarungsverhalten der Mücken fürs #ContentMarketing lernen können

Welche Familienunternehmen mit ihren Geschäftsberichten besonders überzeugen, analysieren die PR Spezialisten von Edelman.ergo  jährlich für den Private Public Award. Als Speaker zur Verleihung durfte ich hierzu auch ein kleines Interview im entsprechenden Studienheft geben. Voilà!  Herr Berens, wer Sie fragt, was Content Marketing ausmacht, bekommt eine Geschichte aus dem Tierreich zu hören. Warum? Wenn Mücken einen Partner zur Fortpflanzung suchen, screenen…

Das beste #BrandStorytelling 2015 – #JohnnieWalker und die #FilmAkademie BadenWürttemberg

Johnnie Walker ist eine Marke mit einem legendären Markenpotential. Der wichtigste Grund: Ihr Motto „Keep Walking“ spiegelt die Haltung des Gründers der Whisky Destillerie unmittelbar wider. Sie wurde schon mit dem legendären 6-minütigen Markenfilm “The man who walked around the world” auf hypnotisierende Art und Weise gefeiert. Jetzt gibt es neuen, spektakulären Hero Content für die Marke. Aber nicht…

#Weihnachtswerbung 2015: Über ältere Herren und emotionales #Storytelling

Weihnachten ist das Fest der Liebe und die Gelegenheit für emotionalen Hero-Content. Zur Weihnachtszeit darf eben gerne auch einmal etwas dicker aufgetragen werden. Das beweisen gleich mehrere hoch emotionale Spots der ersten Reichweiten-Liga. Auffällig ist: Traditionell starke britische Storyteller bekommen beeindruckende Konkurrenz aus Deutschland und Spanien. Und: Protagonisten sind in diesem Jahr häufig ältere Herren. John Lewis – leichte Kost John Lewis ist bekannt…

10 Fähigkeiten, die Sie 2020 für Ihren Job brauchen #Infografic

Die Menschen leben länger, neue Technologien entstehen, und wir waren global noch nie mehr vernetzt. Das bedeutet, dass die Fähigkeiten, die wir heute an unserem Arbeitsplatz einsetzen, nicht unbedingt die Fähigkeiten sind, die wir in der Zukunft brauchen. Eine spannende Infografik zeigt, was wir bis 2020 lernen müssen. In naher Zukunft werden intelligente Maschinen und Technologien viele Jobs, die heute…

Die #Content-Offensive: #Spotify streamt ab sofort auch Videos und Podcasts

Bewegtbild rules Content: Der Streamingdienst Spotify, mit 60 Millionen Nutzern einer der größten Musikstreaming-Anbieter der Welt, hat gestern angekündigt, seine Smartphone-Musik-App ab sofort um eine Videoabruf-Funktion zu ergänzen. Aber auch Podcasts von Radiosendern sollen mit dabei sein. Der Anspruch hinter diesem Schachzug: „Soviel Content wie möglich auf die Plattform zu bringen.“ Ich bin bereits seit einigen Jahren begeisterter…

Das Ende des Abgeschlossenen: Warum #soziale Medien eine zweite Chance für #Content Marketing sind

Viele Marken und Corporate Abteilungen operieren nach einem alt bewährten Publikationsschema: Sie veröffentlichen ihre Inhalte periodisch, d.h. den Gesetzen der genutzten Medien folgend, auf monolithische Art und Weise: Die Beiträge wirken abgeschlossen, fast so als habe man sie mit Hammer und Meißel in Gesetzestafeln gehauen. Soziale Medien werden genutzt, dienen dabei aber nur als zusätzliche Distributionsmedien. Eine vergebene Chance für Marken und Unternehmen, sich mit dem echten…