Zur #Digitalisierung von #Markenkommunikation und Markenmanagement

In der neuen, zweiten Ausgabe ihres gedruckten und online lesbaren Brand-Management-Reviews beschäftigt sich die Design- und Markenberatung Peter Schmidt Group/Frankfurt (PSG) mit den Auswirkungen der Digitalisierung von Markenkommunikation und Markenmanagement. Der Grundtenor des Berichts, zu dem auch ich einen Gastbeitrag beisteuern durfte: Marketing und Markenführung werden sich durch den Innovationsdruck der Digitalisierung konkreten Änderungen unterziehen – und unterziehen müssen. Günter Misof, Managing Director der…

Warum manche Innovationen beim Kunden reifen dürfen | #NYTimes Innovationsreport

#2 Innovationen dürfen „beim Kunden reifen“. Diese weitere Erkenntnis des Innovationsreports der NYTimes mag überraschen. Wer sich aber mal mit großen komplizierten CMS-Systemen, entsprechend langen Release-Zyklen seiner IT-Abteilung herumgeschlagen hat oder monatelang an DER einen großen digitalen Lösung für sein Unternehmen gearbeitet hat, wird diese Erkenntnis schätzen. Denn große, bei Launch 100% perfektionierte Lösungen sind zu langsam am…

Warum Unternehmen den Umgang mit Social Media jetzt neu lernen sollten

Die Social Media-Landschaft verändert sich massiv. Zum einen wird zunehmende Sensibilisierung der Menschen für den Wert der Privatsphäre, die im Internet durch die gefühlt steigende Zahl der Datenlecks zunehmend ausser Kontrolle gerät, mittelfristig für einen vorsichtigeren Umgang mit Social Media führen. Verstärkt wird der Veränderungsdruck auf die Social Networks selbst außerdem durch den steigenden wirtschaftlichen Druck: Facebook & Co sollen jetzt endlich Geld verdienen, so…

Warum deutsche Unternehmen ihre #Abteilungs-Silos endlich #sprengen sollten

2013 investierten deutsche Unternehmen im Schnitt ca. 130.000 € in Content Marketing Maßnahmen (Horizont). Laut McKinsey werden die Budgets für Content Marketing in Deutschland bis 2015 um immerhin zwei Milliarden Euro wachsen. Unternehmen stürzen sich also förmlich auf’s Content Marketing. Was aber auf den ersten Blick wie eine konsolidierte Aktion erscheint, ist in Wahrheit das…